随着文化强国之路的深入发展，文化自信深入人心，推动汉服产业发展。数据显示，中国汉服市场规模持续上升和扩大，2023年将达到144.7亿元，预计2027年中国汉服市场规模将达到241.8亿元。新进入者不断进入汉服行业，推动汉服行业发展汉服产业的普及，进而带动周边产业的兴起和发展。汉服拍摄、汉服租赁、汉服体验中心将成为行业不可或缺的一部分。未来，随着“国潮”席卷，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作将成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要途径。摒弃繁琐设计，将汉服和传统文化的象征元素融入服装的“新中式”越来越受欢迎。 （《艾媒咨询|2024-2025年中国汉服产业现状与消费者行为研究报告》完整高清PDF版共95页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

随着权力之路的发展，自我在其中，这就是汉服。数据显示，中国汉服尺码呈现出一个趋势，2023年为14.47元，而2027年中国汉服尺码将达到24.18元。照片中的汉服，将是汉服殿的一部分。

随着“潮”的席卷，跨IP汉服与游戏、电视或有汉服突破用户和品牌的出路。与汉服并进的“新派”，是越来越多。 （《|2024-2025年汉服现状》共95页，点击即可查看）

核心思想

市场规模：中国汉服市场上升潜力较大，预计2027年将达241.8亿元

（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模不断增加和扩大，2023年将达到144.7亿元，预计2027年中国汉服市场规模将达到241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模市场规模仍然较小，未来仍有很大上升空间。

用户调研：超50%消费者通过电商平台购买汉服，汉服消费需求多元化

（艾媒咨询）数据显示，《重返汉唐》在消费者汉服品牌认知度中排名第一；超过50%的消费者通过淘宝、京东等电商平台购买汉服，39.5%的消费者在线下购买汉服。实体店购买汉服； 47.8%的消费者每个季度购买汉服一到两次；消费者不购买汉服是因为不实用、影响出行、穿着过程繁琐。汉服品牌可以提高汉服的实用性，采用轻薄面料制作汉服，提高自有产品的市场竞争力，在发展线上店铺的同时开设线下实体店，满足消费者的多样化需求。

趋势分析：汉服向周边产业延伸，跨界IP合作与“新中式”或为破圈之道

汉服风潮的兴起带动了周边产业的发展。汉服拍摄、汉服租赁、汉服体验中心将成为行业不可或缺的一部分。随着“国潮”席卷全国，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧、漫画等跨界IP合作，成为汉服品牌突破原有用户圈层、提升品牌影响力的重要途径。品牌意识。汉服的日常化已成为新趋势，品牌需要不断融入新元素，推动汉服从小众圈成长为大品类。

汉服的结构及特点

汉服的款式主要特点是交领（圆领和直领），右翻领，无口，系带，宽袖，线条柔和流畅，优雅灵动。汉服的裁剪方式一直都是平裁剪，没有省道和肩斜面，所用材料一般都大于覆盖人体的最低要求。无论是秦汉时期的大袖衫，还是明代的大袖衫，袖长都远远长于手臂。 ，袖子甚至宽到穿着时可以到达地板，也有窄袖以方便劳动。

中国汉服产业发展背景分析：商品购买力

数据显示，2000年至2022年我国社会消费品零售总额总体持续增长。2022年我国社会消费品零售总额约为44.0万亿元，同比下降0.2%。艾媒咨询分析师认为，疫情过后，我国社会消费能力将逐步恢复，消费者信心的增强将带动相关行业的发展。

中国汉服产业发展背景分析：古装影视

数据显示，热播电视剧《长月余烬》2023年4月6日热播期平均有效播放量为28.5亿次。老剧效果排名前四的剧目都是古装剧。其中，《你知道应该绿胖红瘦吗》会员内容播放量达到11.7亿次。艾媒咨询分析师认为，古装剧的火爆促进了人们对汉服文化的了解。与现代剧相比，古装剧会给消费者留下更深的印象和影响。消费者对汉服的接受度逐渐提高，有利于汉服产业的发展。

汉服产业链图

中国汉服市场规模及预测

（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模持续上升和扩大，2023年将达到144.7亿元，预计2027年中国汉服市场规模将达到241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模市场规模依然较小，2022年占全国限额以上单位服装类零售额比重不足2% （9222.6亿元），未来仍有相当大的上涨空间。

中国淘宝汉服商家区域分布

数据显示，截至2022年底，淘宝汉服商家数量排名前五的省份为山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。艾媒咨询分析师认为，浙江、广州等地区经济相对发达，电商相关产业发展较快，人才储备充足，纺织产业发达。未来浙江、广东的汉服数量还将持续增长。

中国汉服消费者基本画像分析

中国人穿汉服场景分布调查

（艾媒咨询）数据显示，超过40%的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景中穿着汉服，39.2%的消费者会在旅游观光时穿着汉服，30.6%的消费者会在旅游观光时穿着汉服。日常活动。穿汉服。艾媒咨询分析师认为，汉服具有很强的时尚性，商家可以对汉服进行日常改进，促进汉服和传统文化的发展。

中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查

（艾媒咨询）数据显示，47.8%的汉服爱好者每季度购买一次或两次汉服，27.8%的汉服爱好者每六个月购买一次汉服。消费者在不购买汉服时考虑的因素有很多。不实用，影响出行，穿衣过程繁琐。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可以提高汉服的实用性，利用轻薄的面料制作汉服，提高自家产品的市场竞争力。

中国汉服产业发展趋势（一）

（艾媒咨询）数据显示，35.3%的中国消费者更喜欢改良汉服，46.5%的消费者更喜欢传统汉服。中国消费者认为改进后的汉服日常穿着还是有点麻烦，占比43.8%。汉族元素的应用碎片化感明显，不足以满足日常使用。服装面料质感不够、轻薄耐磨，美观度和细节感不足，分别占43.3%和42.4%。 %和37.4%。艾媒咨询分析师认为，改良汉服未来的改进方向将是轻薄化、日常化。

中国汉服产业发展趋势（二）

新汉服店入市，整体价格下降

目前，各类新型汉服专卖店层出不穷，市场供应量不断增加，竞争激烈，行业内出现价格战。不过，很多汉服仍然在高价出售。艾媒咨询分析师认为，目前汉服价格下降是市场调整的正常现象。预计在市场竞争和价格过高现象缓解之前，未来汉服价格仍将呈现下降趋势。

汉服知名度提升，汉服消费大众化。

艾媒咨询分析师认为，经过近两年汉服市场的爆发式增长以及认知度和普及度的提升，越来越多的消费者将关注汉服市场和汉服文化，中低档的选择更多、价格更低。最终产品。 ，降低新消费者尝鲜成本，因此预计借助价格下降，汉服消费也将火爆。

中国汉服产业发展趋势（三）

现代审美与传统服饰融合，“新中式”渐出圈

随着国内越来越多的人了解和认可汉服的价值，“她经济”不断催生新的服饰款式，传统服饰与现代审美相结合的“新中式”摒弃了多余繁复的设计并将汉服的象征元素融入创新。采用现代服装设计。现代时尚的“新中式汉服”开拓创新，面向大众开放。新汉服的设计风格和穿着习惯更加符合现代人的审美需求。汉服的日常化已经成为新趋势，品牌需要不断融入新元素，推动汉服从小众圈子成长为大品类。

本文内容摘自艾媒咨询发布的《2024-2025年中国汉服行业现状及消费者行为研究报告》。报告完整版共95页。点击文章末尾的链接可直接访问完整报告。